<結論ボックス>
応募が来ない”主な理由”
1)企業認知度が低い:そもそも会社名を知られていない
2)求人の魅力が伝わらない:仕事の意義やキャリアパスが見えない
3)情報発信が時代遅れ:HPや求人票が古く、信頼感を損なっている
いま取るべき”3つの対策”
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目次
「求人広告にお金をかけても、なかなか応募が来ない…」
このような悩みを抱える採用担当者の方は多いのではないでしょうか。特に福島県内の中小企業では、人材不足が深刻な問題となっており、優秀な人材の確保がますます困難になっています。
多くの企業が「景気の影響」「全体的な人手不足」といった外部要因に原因を求めがちですが、実際には改善可能な内部要因が大きく影響しているケースが少なくありません。求人の書き方、情報の見せ方、そして現代の求職者の価値観に合わせたアプローチ方法など、見直すべきポイントは数多く存在します。
本記事では、採用活動で成果が出ない根本原因を明らかにし、限られた予算でも実践できる効果的な改善策をご紹介します。特に注目したいのが、費用対効果が高く地方企業でも導入しやすい「採用動画」の活用です。
この記事を読んでほしい方
多くの求人票には就業場所や賃金などの基本情報は記載されていますが、「なぜこの会社で働くべきなのか」という根本的な価値提案が不足しています。現代の求職者、特に若い世代は単なる労働条件だけでなく、仕事の意味や成長の可能性を重視する傾向が強まっています。
中小企業の採用担当者は他の業務との兼務も多く、求職者の心に響く魅力的な求人を作成する時間が確保できないのが現実です。そのため、どの企業も似たような表現の求人票になってしまい、結果的に「なんとなく安心できそう」という理由で大手企業に応募が流れてしまいます。
求職者が最初に企業情報を収集するのは、ほとんどの場合インターネットです。ホームページや採用サイトの情報が古いまま放置されていると、「きちんと管理されていない会社」「時代の変化についていけない企業」という印象を与えてしまいます。
福島県内の採用担当者様との面談では、次のような状況が頻繁に見られます:
こうした古い情報は求職者の不信感を招き、検討対象から除外される大きな要因となります。まずは現在のWeb情報を最新状態に更新し、継続的な情報発信体制を整えることが重要です。
地方中小企業において「会社名を知られていない」ことは、応募数減少の最も大きな理由の一つです。求職者は自分が知っている企業や何となくイメージできる企業を優先して検討するため、知名度の低い企業は最初の比較対象にすら入らない可能性があります。
認知度向上のためには継続的な情報発信が必要ですが、有名求人媒体の多くは高額な掲載費用がかかり、地方中小企業が年間を通じて活用するのは現実的ではありません。では、限られた予算の中でどのように認知度を高め、応募につなげていけばよいのでしょうか。
効果的な採用活動には、求人票だけでなく自社サイト・SNS・ブログを活用した継続的な情報発信が欠かせません。仕事のやりがいや社員の声を定期的に発信することで、検索エンジンでの上位表示も期待できます。
Googleは常にインターネット上の情報を収集し、ユーザーの疑問を解決できる有益なサイトを検索結果の上位に表示します。継続的なコンテンツ更新は、企業の認知度向上に直接つながる重要な施策です。
ただし、この作業は非常に地道で時間がかかります。「そんな時間はないよ!」という多忙な採用担当者様にこそ、次にご紹介する採用動画の活用をおすすめします。
スマートフォンでの動画視聴が日常となった現在、動画は企業の「人柄」や「職場の雰囲気」を瞬時に伝える最適なツールです。特にZ世代・ミレニアル世代は文章よりも動画で情報を収集する習慣が強く、企業選びにも大きな影響を与えています。
動画なら、文章では伝わりにくい現場の空気感や社員の人柄といった”生の情報”を短時間で効果的に伝えることができます。
採用動画の導入により、以下の3つの効果が期待できます。
① 企業の実際の雰囲気を可視化
求職者の「どんな仕事なのかイメージできない」「実際の職場環境が分からない」といった不安を解消し、大手企業との明確な差別化を図れます。結果として「この会社の○○な部分に興味がある」といった具体的な志望理由を持つ応募者が増加します。
② 検索エンジン評価の向上
動画コンテンツは検索結果の”動画枠”に表示されやすく、サイトの滞在時間向上にも寄与します。これにより検索順位の改善効果も期待できます。
③ SNSでの拡散による母集団形成
制作した動画はSNSでも活用でき、追加コストなしで継続的な企業PRが可能です。特にYouTube広告なら、地域や年齢層を絞った効率的な配信ができ、テレビCMの数百分の一のコストで若年層にアプローチできます。
YouTube広告について詳しく知りたい方はこちらから→https://keyframes.jp/blog/801/
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Before(課題)
Action(施策)
After(結果の見え方)
※実在企業の数値ではなく、施策の「因果の流れ」を示す想定例です。実際の成果は業種・エリア・運用により変動します。
採用動画の導入は以下のステップで進みます。
自社制作も可能ですが、「求職者の心に響く動画設計」や「自然な魅力の表現方法」には専門的なノウハウが必要です。確実な効果を求める場合は、映像制作会社への依頼も検討しましょう。
応募数増加を目的とした採用動画の制作費は一般的に20〜80万円程度です。
中小企業向け採用動画制作サービス【サイドウ】では、WebCMであれば25万円〜、社員インタビューであれば1名あたり15万円〜制作が可能です。
応募1件あたりの獲得コストで計算すると、動画活用により平均40〜60%のコスト削減を実現した事例もあり、長期的な自社資産として考えれば求人広告の繰り返し出稿よりも高い費用対効果が期待できます。
「何から手をつけていいかわからない…」という採用担当者の方のために、明日から実践できる改善ポイントをチェックリストにまとめました。
まずは現状把握から始めましょう。
すべてにチェックが入らなくても大丈夫です。1つでも改善できれば、応募状況は必ず変わります。所要時間は約10分程度ですので、ぜひ一度確認してみてください。
【基本情報の見直し】
□ 求人票に「1日の具体的な業務の流れ」を記載しているか
□ 給与以外の具体的なメリット(研修制度、働き方の柔軟性など)を記載しているか
□ 「入社後3年間のキャリアステップ」を明示しているか
【情報の鮮度管理】
□ 自社サイト・求人票を3ヶ月以内に更新しているか
□ 終了した求人情報をきちんと削除しているか
□ 社員の写真や会社の様子が現在の状況と合っているか
【ターゲティング】
□ 「どんな人に来てほしいか」を具体的に文章化しているか
□ 求める人物像の年齢・経験・価値観を明確にしているか
□ ターゲットが利用する求人媒体を選択しているか
【差別化ポイント】
□ 同業他社3社の求人内容を調査・比較しているか
□ 自社だけの強み(技術・環境・制度)を整理しているか
□ 「なぜ大手ではなく自社を選ぶべきか」を説明できるか
【視覚的な訴求】
□ 現場の雰囲気がわかる写真・動画を掲載しているか
□ 社員の顔が見える内容(インタビューなど)があるか
□ スマートフォンで見やすい構成になっているか
チェックが3個以下だった方は、特に採用動画の導入をおすすめします。
ご面談後、お悩みに合わせた効果的な動画をご提案します。その他お問い合わせも↑
A. 目的と範囲を絞れば15万円台から始められます。長期再利用と導線改善による応募効率の向上まで含めると、投資回収の目処が立てやすい施策です。
A. 手元中心や音声のみでも十分に”手触り”を伝えられます。参加は任意で設計し、顔出しNGの選択肢も最初に明示します。
A. 本編は2–3年使い、短尺の差し替え(季節・採用職種)で鮮度を保つ運用が現実的です。
求人に応募が集まらない理由の多くは、求人内容の魅力不足・情報発信が時代遅れ・企業認知度が低いことにあります。これらの課題に対し、戦略的な情報発信と採用動画の活用は非常に有効な解決策となります。
郡山市をはじめ福島県内の中小企業においても、動画を活用した採用ブランディングで着実に成果を上げている企業が増えています。限られた予算の中でも工夫次第で大きな改善が可能です。
採用動画の企画から撮影・編集・配信まで、福島県郡山市を拠点に多数の実績を持つ【サイドウ】がサポートします。 「応募が来ない理由を解消したい」「動画導入の費用対効果を詳しく知りたい」という方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
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