「求人を出しても応募がこない」「せっかく採用してもすぐ辞めてしまう」

このような悩みは、福島県の中小企業経営者から多く聞かれる声です。

働き手不足が深刻化する今、求人サイトに募集情報を掲載するだけでは、優秀な人材に出会えない時代になりました。そこで重要になるのが「採用ブランディング」という考え方です。

採用ブランディングとは、自社の魅力や企業文化をわかりやすく発信することで、求職者に「ここで働きたい」と感じてもらう取り組みのこと。正しく実践することで、応募者数が増えるだけでなく、入社後のミスマッチを防ぎ、社員の定着率を高める効果も期待できます。

本記事では、福島県の中小企業が今日から実践できる採用ブランディングの基本と、具体的な進め方をわかりやすく解説します。

1. なぜ今「採用ブランディング」が必要なのか

採用ブランディングとは、求人を出す前に「この会社で働きたい」という信頼と共感を育てる活動です。

少子高齢化が進み、若い世代が都市部へ流出する福島県では、企業が求職者から”選ばれる”時代に突入しています。給与や勤務条件だけでは他社と差をつけにくく、「なぜこの会社を選ぶべきか」という明確な理由を示すことが求められます。

現代の求職者が企業を選ぶ基準は、給料や通勤時間だけではありません。SNSや口コミサイトで会社の評判を調べ、「職場の雰囲気は自分に合いそうか」「どんな人が働いているのか」を入念にチェックするのが一般的になっています。

つまり採用ブランディングとは、入社前の段階から求職者との信頼関係を築き、”選ばれる理由”を明確にする採用戦略なのです。

2. 採用ブランディングとは？意味と採用広報との違い

採用ブランディングとは、「企業の価値観や文化をわかりやすく伝え、それに共感する人を自然に惹きつける仕組みづくり」を指します。

似た言葉に「採用広報」がありますが、両者の目的は異なります。採用広報は、求人情報を広く知らせるための短期的な告知活動です。一方、採用ブランディングは、企業の魅力そのものを育てていく中長期的な取り組みといえます。

• 採用広報：短期的な応募促進（例：求人広告・募集要項）
• 採用ブランディング：中長期的な信頼構築（例：社員紹介・理念動画・SNS発信）

採用ブランディングは、いわば”採用活動の土台づくり”です。働く社員の姿勢、職場の雰囲気、経営者の想い

──こうした要素を目に見える形で発信することで、「この会社の考え方に共感できる」と感じる人を自然に集めることができます。

3. 福島県の中小企業が実践すべき採用ブランディングの3ステップ

採用ブランディングを成功させるコツは、「無理なく始めて継続する」ことです。ここでは、今日から取り組める3つのステップを紹介します。

3-1. 自社の「働く価値」を言語化する

採用ブランディングの最初のステップは、「自社の何を魅力として伝えるべきか」を明確にすることです。

多くの企業が「やりがいがある」「成長できる環境」「風通しが良い職場」といった言葉を使いますが、これでは他社との違いが伝わりません。次のような質問で、自社ならではの魅力を掘り下げてみましょう。

• 「なぜこの仕事をしているのか」
• 「どんな人が活躍しているのか」
• 「社員が辞めずに続ける理由は何か」

これらの答えを整理するだけで、会社独自の”働く価値”が見えてきます。特に中小企業では、経営者の理念や地域への貢献意識が、大きな魅力になることが多いです。

3-2. 発信軸を決めて一貫性を保つ

次に大切なのは、「伝え方のトーン(雰囲気)を統一する」ことです。

ホームページ、求人票、SNSで発信する内容や表現がバラバラだと、求職者に「本当の姿がわからない」という不安を与えてしまいます。

• SNS → 現場の日常や社員の姿をリアルに発信
• ホームページ → 企業理念や働く意義を整理
• 求人票 → “誰と働くか”を明確に

使う言葉や写真の雰囲気を統一することで、企業イメージに一貫性が生まれ、安心感につながります。この「一貫性」こそが、求職者の信頼を育て、質の高い応募を集める最も効果的な方法です。

3-3. 採用動画で”リアル”を見せる

文章や写真だけでは伝えきれない「職場の空気感」を伝えられるのが、採用動画の大きな強みです。特に福島県のように、県外や遠方から情報収集する求職者も多い地域では、動画の効果は非常に高いといえます。

採用動画で見せるべき3つの要素は以下のとおりです：

• 社員インタビュー：働く人の価値観や人柄を伝える
• 職場の雰囲気：社風・コミュニケーションの様子を見せる
• 仕事のリアル：厳しさ・やりがいの両面を誠実に伝える

これにより、「自分には合わない」と感じる人は応募を控え、「ここで働きたい」と共感する人が自然に集まる仕組みができます。いわば、動画が”見せる選考フィルター”の役割を果たすのです。

4. 採用動画がもたらすブランディング効果

採用動画は、”会社の人柄”を伝える強力なツールであり、ブランディング活動の中心的な手段です。

動画を使えば、言葉では表現しにくい信頼感、熱意、職場の雰囲気を、わずか数十秒で直感的に伝えることができます。

実際に採用動画を導入した企業の事例をお見せします。

採用ブランディングを実践する企業の一例として、現場の雰囲気や社風をリアルに伝える採用動画をご紹介します。
この動画では、働く人の表情やナレーションを通じて、企業の「らしさ」や職場の空気感が自然に伝わる構成になっています。
「どんな動画が求職者の共感を生むのか」をイメージしながらご覧ください。

採用動画をホームページやSNSで公開すれば、地域や業界内での企業認知度の向上にもつながります。旭自動車工業様では、高校生を対象とした説明会でもこの動画を使用しています。整備士という仕事に馴染みがなくても動画を通して解像度を高めることができ、新卒採用の場で大きく貢献しています。

さらに一般客も訪れるWebサイトに動画を載せており、採用活動だけでなく、企業ブランド全体を高める効果も期待できるのです。

5. 福島県の中小企業でも始められる採用ブランディング戦略

ブランディングは、”大企業だけのもの”ではありません。むしろ、地域に根ざした中小企業こそ、採用ブランディングの効果を最も実感しやすい立場にあります。

採用ブランディングをこれから開始する企業はこちらの３ステップから挑戦してみてください。

ステップ	内容	ポイント
①	自社の強み・想いを整理	経営者と社員で話し合う
②	社員の声を発信	インタビューや写真を使う動画やSNSがおすすめ
③	採用動画で社風を見せる	応募前に”共感フィルター”をかける

情報発信を続けることで、「この会社の考え方が好き」「働いている人が良さそう」と感じる応募者が自然に集まるようになります。これは高額な求人広告を出すよりも、長期的に採用コストを下げる賢い投資といえます。

まとめ

採用ブランディングとは、”人が集まる企業”になるための土台づくりです。それは、派手な宣伝活動ではなく、自社の「らしさ」を誠実に伝えることから始まります。

• 面接だけに頼らず、価値観・社風を多面的に発信する
• 採用動画でリアルな職場環境を可視化し、ミスマッチを減らす

この2点を実践すれば、応募者の質が変わり、定着率も向上します。福島県の中小企業こそ、採用ブランディングによって「地域で選ばれる企業」へと成長できるのです。