採用活動を進める中で、次のような悩みを感じていませんか。

• UIJターン希望者の応募はくるが、選考の途中で離脱してしまう
• 採用には成功したものの、働き始めて数ヶ月で辞めてしまう
• 地元に戻ってきたい・地方で働きたいという人は増えていると聞くのに、自社にはうまく繋がらない

こうした悩みは、福島県内の中小企業だけでなく、地方で採用活動を行う多くの企業が直面している共通の課題です。実は、UIJターン採用は正しい方法を取り入れることで、長く働いてくれる「価値観の合う人材」との出会いを実現できます。

本記事では、UIJターン採用で成果を出すために押さえるべき重要なポイントを3つご紹介します。

1. UIJターン人材が求めている情報を理解する
2. 企業の価値観や文化を「見える形」で伝える
3. 働く姿がリアルに想像できる採用動画やインタビューコンテンツを活用する

この記事を読めば、UIJターン採用の基礎知識から、なぜ福島県の中小企業にとって採用動画が効果的なのか、そして明日から実践できる具体的な方法まで、すべて理解できます。

1-1 UIJターン採用とは？基本をわかりやすく整理

UIJターン採用とは、都市部から地方へ移住して働くことを希望する人材を対象とした採用手法です。

• Uターン：地元（福島県など）に戻って働く
• Iターン：出身地とは異なる地方に移住して働く
• Jターン：地方→都市→地方へ戻る働き方

最近では、コロナ禍をきっかけにリモートワークが普及したこともあり、地方移住や働き方の多様性を求める人が増えています。

UIJターンを希望する背景には、次のような要因があります。

• 生活コストの見直し
• 子育て環境重視
• 地域コミュニティでの人とのつながり
• 都会で疲れた心と身体のリセット
• 「自分らしい働き方」を見つめ直す価値観の変化

つまり、UIJターン希望者は仕事だけでなく生活全体を大きな視点で見ていることが特徴です。

1-2 福島県の中小企業がUIJターン採用に向き合う背景

福島県では人口減少と若年層の都市部流出が続いており、採用市場は年々厳しい状況にあります。多くの中小企業が次のような課題を抱えています。

• 新卒採用だけでは人材が確保しにくい
• 即戦力となる人材が不足している
• 自社の魅力をうまく打ち出せていない

こうした状況を打破する鍵として注目されているのが、都市部で経験やスキルを積んだ人材を採用するUIJターン戦略です。

しかし、実際には次のような課題が生まれやすい状況があります。

2-1 UIJターン人材が「定着しない」理由

UIJターン希望者は「地域に戻りたい」「地方で暮らしたい」という強い意欲を持っています。しかし、その一方で入社後にミスマッチが起きるケースも少なくありません。主な原因は以下の通りです。

課題	原因
入社後のギャップにより早期離職	仕事・人間関係・働き方の情報が不足
面接時に企業理解が浅い	雰囲気や価値観が伝わりにくい
定着を見据えた支援がない	入社後フォロー体制が弱い

かつては「給与や待遇が良ければ応募が集まる」と考えられていましたが、今はそうではありません。

働く環境・職場文化・人間関係といった”無形の魅力”が、求職者にとって重要な判断材料となっています。

2-2 「企業の価値観」が伝わらないとミスマッチは防げない

UIJターン採用で最も重要なことは、企業の価値観・文化を理解してもらうことです。

具体的には、

• 会社としてどんな考え方を大切にしているか
• どんな人が働いていて、どんな雰囲気なのか
• 仕事のやりがいはどこにあるか
• 地域での暮らしがどんなものか

これらの情報が、候補者にとっての「安心材料」になります。

しかし、中小企業ではここがうまく伝わらず、仕事内容や待遇といった表面的な情報だけが前面に出やすくなります。

その結果、

「想像していた職場と違った…」 「思ったより馴染めなかった…」

というギャップが生まれ、早期離職へつながりやすくなります。

3-1 UIJターン採用で「採用動画」が効果的な理由

UIJターン採用を成功させる鍵は、働く姿を具体的に想像できるかどうかです。

ここで効果を発揮するのが採用動画です。

採用動画は、

• 声
• 表情
• しぐさ
• 職場の空気感
• 社員同士の会話のテンポ

など、静止画や文章では伝わらない情報を、直感的に伝えることができます。

特にUIJターン希望者は現在住んでいる場所と福島との距離があるため、気軽に会社見学に訪れることができません。

そのため、オンラインで得られる情報が入社を決める際の大きな判断基準となります。

つまり、採用動画は

「現地を訪問せずとも職場を理解できるツール」

として非常に効果的です。

3-2 採用動画がミスマッチ防止・定着率向上につながる理由

採用動画は、次の効果を持っています。

効果	説明
働くイメージが湧きやすい	日常の様子が視覚と言語の両方で伝わる
人柄・文化が伝わる	企業の価値観が共感ベースで理解される
応募の「質」が上がる	価値観の合う人が応募するためミスマッチが減少
早期離職の防止	入社前と入社後のギャップが小さくなる

つまり、採用動画は応募数を増やすための道具ではなく、定着する人材を増やすための手段です。

4-1 福島の中小企業が今日からできるUIJターン採用の実践ステップ

ステップ	内容
ステップ1	自社の「大切にしている価値観」を言語化する
ステップ2	求める人物像を明確にする
ステップ3	社員インタビュー動画で「職場のリアル」を伝える
ステップ4	採用ページやSNSに掲載する
ステップ5	採用動画で職場の空気感を表現する

特に「ステップ1〜3」を外部の制作会社と一緒に進めると、整理しやすくなります。

社員インタビュー動画とは、自社の社員に会社や働き方についてインタビューを行い、その様子を採用動画として公開することです。求職者が遠方にいても会社独自の魅力を伝えることができます。

4-2 福島で採用動画制作・採用ブランディングに取り組むなら

福島県の動画制作サービス【サイドウ】では、単に動画を作るのではなく、企業の強みの整理・採用ストーリー構築からサポートしています。

5-1 まとめ

UIJターン採用は、ただ人材を「集める」採用ではありません。

自社の価値観に共感し、一緒に働き続けたいと思える人と出会う採用です。

そのためには、

• 企業の文化を言語化すること
• 働く姿をリアルに伝えること
• 想いが伝わる発信を継続すること

が重要です。

採用に使うツールは変わっても、人と人が選び合うという本質は変わりません。

福島に戻りたい人、地方で働きたい人は確実に存在します。

その人たちに「この会社で働くのも良いかもしれない」と感じてもらえる発信を一緒に整えていきましょう。