Z世代の「タイムパフォーマンス重視」に採用が追いついていますか?

「若い人が、会社のことをちゃんと読んでくれない」 

「求人を出しても、仕事内容を理解しないまま辞めてしまう」

福島県内の中小企業で採用を担当している方々から、このような声が多く聞かれるようになりました。ただし、これは若者のやる気が低下しているという単純な話ではありません。実は、若い世代の情報との向き合い方自体が、根本的に変化しているのです。

はっきりお伝えすると、会社紹介動画は流行の採用手法などではなく、今の若者世代に会社を理解してもらうために欠かせない説明手段となっています。

この記事では、その理由をデータと福島県内の成功事例をもとに、わかりやすく説明していきます。

1. Z世代の68%が「タイムパフォーマンス」を重視しているという現実

まず知っておいていただきたいのは、今の若い世代(Z世代と呼ばれます)が持つ「タイムパフォーマンス(タイパ)」という考え方です。タイパとは、時間に対する成果や効率を意味する言葉です。

調査によると、Z世代の約68%が「タイパを重視する」と回答しています。

ただし、これは「手抜きをしたい」という意味ではありません。

タイパ重視=「無駄を避け、判断を早くしたい」

Z世代が避けたいと思っているのは、次のような状況です。

• 自分に関係のない情報を長時間読むこと
• 結論が見えない説明を最初から最後まで追うこと

これは決して不真面目な態度ではなく、「判断に必要ない時間は使いたくない」という効率的な考え方なのです。

その反面、彼らは次のようなことには、むしろ長い時間をかけて真剣に取り組みます。

• 重要だと判断したこと
• 自分の将来に関わること

つまり、Z世代は以下の2つの条件を満たす情報であれば、真剣に受け止めてくれるということです。

❶ 判断材料を短時間でつかみたい ❷ 「自分に合うかどうか」を早く知りたい

この2つのニーズに応えられる情報提供ができれば、Z世代はきちんと向き合ってくれます。

2. 就職先選びも「タイパ重視」で行われている

若者世代のこのタイパ重視の姿勢は、就職活動でも同様に表れています。

従来の採用情報は、次のような形で提供されてきました。

• 会社概要を文章で説明
• 事業内容を細かく記載
• 想いは代表メッセージで伝える

しかし、Z世代の求職者から見ると、以下のような情報は「判断するのに時間がかかる」と感じられます。

• 長文の会社紹介
• 専門用語が多い説明
• 実際の職場が想像できない文章

その結果、「内容がよくわからない会社」として、応募候補から外されてしまうのです。

ここで重要なポイントは、文章による説明が悪いわけではないということです。問題は、文章だけで伝えようとすることが、今の若者の情報収集スタイルに適さなくなっているという点にあります。

3. なぜ「会社紹介動画」がタイパ世代に合うのか

会社紹介動画が今の若者世代に受け入れられる理由は、とてもシンプルです。

理由① 3〜5分で「会社の全体像」をつかめる

動画を見れば、次のような情報を短い時間で一度に理解できます。

• どんな会社か
• どんな人が働いているか
• 雰囲気は合いそうか

タイムパフォーマンスを大切にするZ世代にとって、これは非常に理にかなった情報の受け取り方です。

理由② 文字より「判断ミス」が起きにくい

文章は、読む人の想像に頼る部分が大きくなります。同じ文章でも、人によって受け取るイメージが違ってきます。

それに対して、動画は実際の様子をそのまま映し出します。そのため、次のような入社後のギャップが生まれにくくなります。

• 思っていた雰囲気と違った
• 人間関係が想像と違った

このように、事前にミスマッチを防げる点も、Z世代にとっては大きな安心材料になります。

4. 実例:旭自動車工業の会社紹介動画が示す「伝わり方」

ここで、福島県・郡山エリアの実際の事例を見てみましょう。

▶ 旭自動車工業 会社紹介動画 

旭自動車工業様は、1944年創業。自動車・トラック・建設機械の販売、整備、燃料供給までを一貫して手がける企業です。

この動画の最大の特徴は、「説明しすぎていない」という点です。

動画で伝えているのは、情報より”空気感”

動画の中では、次のような内容が自然に映し出されています。

• 整備士・営業・事務、それぞれの現場
• 部門を超えた連携
• 働く社員の表情やまなざし

企業ミッションである「世界の技術を地域の力に」という言葉も、言葉で説明するのではなく、実際の現場の様子を通して表現されています。

Z世代にどう受け取られるか?

タイムパフォーマンスを重視するZ世代にとって、この動画は次のような特徴を持った、非常に親切な情報提供になっています。

• 読まなくても分かる
• リアルな職場を想像できる
• 判断に迷いにくい

「この会社、自分に合いそうだ」 「ここなら働くイメージが具体的に湧く」

このような感覚を、わずか数分で持ってもらえることが、会社紹介動画の最大の強みです。

5. 福島県の中小企業採用担当者が知っておくべき視点

ここでお伝えしたいのは、「若者に合わせて会社を変える必要がある」という話ではありません。

本当に大切なのは、相手が情報を受け取りやすい形に合わせて、伝え方を工夫するということです。これは、取引先によって営業資料の見せ方を変えるのと同じ発想です。

実は、中小企業が本来持っている強みは、動画にしたほうが正確に、そして魅力的に伝わることが多いのです。

• 誠実さ
• 技術力
• 社風

これらの要素は、文章で説明するよりも、実際に働く人々の姿や職場の雰囲気を映像で見せたほうが、はるかに伝わりやすいものです。

まとめ:会社紹介動画は「採用の効率」を上げる投資

Z世代のタイムパフォーマンス重視という傾向は、今後ますます強くなっていくでしょう。

そのため、採用活動においても、次のような流れが当たり前になってきています。

• 長い説明を読ませる前に
• 判断に必要な材料を動画で渡す

会社紹介動画を活用することで、次のような効果が期待できます。

• 応募の質を上げ
• ミスマッチを減らし
• 採用担当者の説明負担も軽くする

中小企業にとって、会社紹介動画は投資対効果の非常に高い取り組みと言えます。

福島県・郡山エリアでの採用活動においても、「なぜ若者に伝わらないのか」と悩む前に、まず「どのように見せるか」という視点で見直してみることをおすすめします。