「何をしても応募が来ない…」と感じていませんか?

中小企業の採用担当者の方から、次のような悩みをよく耳にします。

• 求人票を書き直しても、反応がほとんどない
• 給与や条件を見直したが、これ以上の改善は難しい
• 自社の魅力をどう伝えればよいのか分からない

福島県内の中小企業経営者・役職者の方から、こうした声を伺うことは珍しくありません。

ハローワークや求人媒体、Indeedなど、できる手は一通り打ってきた。それでも応募につながらない状況が続くと、不安や行き詰まりを感じるのも無理はありません。

本記事では、採用活動で応募が集まらない原因を整理し、その解決策として採用動画がどのように役立つのかを解説します。

動画制作の経験がない方でも理解できるよう、基本からわかりやすくお伝えしますので、ぜひ最後までご覧ください。

1-1. 採用活動が行き詰まりやすい中小企業の共通点

多くの中小企業では、求人票や募集要項を真面目に作り込み、必要な情報はしっかり記載しています。

それでも応募につながらない場合、情報発信の手段が文字中心に偏っていることが影響しているケースがあります。

求職者が本当に知りたいのは、次のような情報です。

• どんな人が働いているのか
• 職場の雰囲気はどのようなものか
• 経営者は何を大切にしているのか

こうした点は、文字だけではイメージしづらく、求職者にとって判断材料として不足してしまうことがあります。

1-2. 求人票だけでは伝わりにくくなっている理由

求人票や募集要項を丁寧に書いているにもかかわらず、応募につながらない。

このような状況に直面している中小企業は、福島県内でも少なくありません。

その背景の一つとして考えられるのが、文字情報だけでは、求職者が安心して判断するための材料が足りなくなってきているという点です。

現在の求職者は、応募前の段階で次のような点をできるだけ把握したいと考えています。

• 実際にどのような人が働いているのか
• 職場の雰囲気は自分に合いそうか
• 入社後に大きなギャップが生まれないか

しかし、求人票ではどうしても仕事内容や条件などの「事実情報」が中心になり、会社の空気感や人の雰囲気まで伝えることは難しいのが現実です。

その結果、次のように感じて応募を見送られてしまうケースもあります。

「悪い会社だとは思わないが、判断材料が足りない」 

「競合他社との違いがわからないから条件がいい方に応募すればいいか」

これは企業側の努力不足というより、採用市場において、求職者の情報収集の基準が変化してきていることが影響していると考えられます。

2-1. なぜ採用動画は中小企業と相性が良いのか

特に中小企業では、人数が限られている分、経営者の考え方や社員同士の関わり方が、日々の仕事や職場の雰囲気に反映されやすい傾向があります。

そのため、次のような点は、入社後のイメージを持つうえで重要な判断材料になります。

• どのような人たちが働いているのか
• どのような空気感の中で仕事が進んでいるのか

こうした情報は、求人票だけでは伝えきれない場合も多く、採用動画は、中小企業の実態を補足して伝える手段として比較的相性が良いと考えられます。

2-2. 映像が補完できる「非言語情報」

一般的に、動画は短時間で多くの情報を伝えられると言われています。

映像には、次のような非言語情報が含まれます。

• 表情
• 声のトーン
• 話し方
• 職場の音や空気感

採用動画は、こうした要素を通じて、「どのような雰囲気の会社なのか」「自分が働くイメージを持てそうか」といった判断を助ける役割を果たします。

文字では表現しきれない職場の温度感や、社員の人柄が自然に伝わることで、求職者は応募への心理的ハードルを下げることができます。

3-1. 採用動画が中小企業へ提供できるメリット① 信頼感を伝えやすい

採用動画のメリットの一つは、会社の姿勢や雰囲気を自然な形で伝えられる点です。

具体的には、次のような情報を届けることができます。

• 経営者が自分の言葉で語る
• 社員が日常の様子を交えて話す
• 実際の職場環境

これらの情報は、文章では補いきれない部分を補完し、求職者が安心して検討するための材料になります。

文字だけの説明では「本当かな?」と疑問を持たれがちな内容も、実際に働く人の表情や言葉を通じて伝えることで、信頼性が高まります。

3-2. 採用動画が中小企業へ提供できるメリット② ミスマッチ防止につながる可能性

採用動画は、応募数を増やすことだけを目的とするものではありません。

仕事内容や職場の雰囲気を事前に伝えることで、入社後のギャップを減らす効果が期待できます。

結果として、次のようなメリットにつながるケースもあります。

• 早期離職のリスク軽減
• 採用や教育にかかるコストの抑制

応募者が事前に職場の実態を理解した上で応募してくるため、入社後に「思っていたのと違った」というミスマッチが起きにくくなります。

これは中長期的に見て、採用活動の効率化につながる重要なポイントです。

3-3. 採用動画が中小企業へ提供できるメリット③ スマホ・SNSとの親和性

現在の求職者は、スマートフォンを使って情報収集を行うのが一般的です。

動画は、次のような複数の媒体で活用できる点も特徴です。

• 求人サイト
• 自社ホームページ
• YouTubeやSNS

アップロードすれば24時間貴社の採用活動を手助けするツールになります。

さらに一度制作すれば、長期的に活用できる情報資産として様々な媒体や会社説明会で使用することができます。

動画は作って終わりではなく、求人サイトに掲載したり、SNSでシェアしたり、面接時に見せたりと、さまざまな場面で繰り返し使えます。

初期投資は必要ですが、長く使えるため費用対効果が高い施策と言えるでしょう。

4. なぜ「人が語る情報」は文字よりも信頼されやすいのか

ここまでお読みいただいた方であれば、「なぜ文字情報だけでは伝わりにくくなっているのか」という点について、ある程度イメージがついてきたのではないでしょうか。

ここで、もう一歩踏み込んで整理しておきたいのが、求職者が”何を信頼の拠り所にしているのか”という点です。

求人票や募集要項は、企業にとって必要な情報を過不足なく伝えるためのものです。

しかし求職者は、それだけで判断しているわけではありません。

多くの場合、求職者が最終的に知りたいのは、次のような情報です。

• 実際に働いている人は、どんな考え方をしているのか
• どんな雰囲気の中で、日々の仕事が進んでいるのか
• 自分がその環境に入ったとき、無理なく続けられそうか

こうした情報は、文章として正確に書かれていても、「本当にそうなのか」「自分に当てはまるのか」という部分までは、なかなか伝わりません。

一方で、人の表情や話し方、言葉の選び方を通して伝えられる情報は、「正しいかどうか」以前に、「現実的かどうか」「納得できるかどうか」という判断につながりやすくなります。

求職者は動画を見ることで、「この会社で働くとはどういうことか」をより具体的にイメージできるようになり、応募への決断がしやすくなるのです。

5-1. 福島県の中小企業にとって、今このテーマに向き合う意味

福島県内の中小企業に目を向けると、採用活動の難易度は年々高まっています。

一方で、情報発信の手段そのものは、数年前と比べて大きく変化しています。

• 求職者の情報収集は、紙や文字中心からスマートフォン中心へ
• 企業選びは、条件比較だけでなく「雰囲気」や「納得感」重視へ

こうした変化が進む中で、「何を伝えるか」だけでなく「どう伝わるか」が、採用結果に影響する場面が増えています。

現時点では、福島県内で採用動画を本格的に活用している中小企業は、まだ多いとは言えません。

だからこそ、動画を使うこと自体が特別なのではなく、これまで伝えきれていなかった情報を補えるかどうかという視点で捉えることが重要になります。

早めに取り組むことで、他社との差別化にもつながります。

求職者が複数の企業を比較検討する際、動画で情報を提供している企業は印象に残りやすく、応募の後押しになる可能性が高まります。

5-2. 「動画はハードルが高い」と感じている方へ

採用動画という言葉を聞くと、次のように感じる方も多いと思います。

• きちんと作らなければならない
• コストがかかりそう
• 失敗したら無駄になるのではないか

しかし、今回お伝えしてきた内容は、「動画を作るべき」という話ではありません。

文字情報だけでは伝えきれない部分が増えているという現状を踏まえたとき、動画という手段が「検討に値する選択肢になっている」という整理です。

採用活動において、すべてを一度に変える必要はありません。

ただ、次の点を理解したうえで投資を検討することは、無駄な判断にはなりにくいはずです。

• なぜ今のやり方で反応が出にくいのか
• どこに限界が来ているのか

動画制作は、大がかりなプロジェクトである必要はありません。

スマートフォンで撮影した簡単な動画でも、職場の雰囲気や人柄が伝われば十分に効果があります。

まずは小さく始めて、反応を見ながら改善していくアプローチも有効です。

まとめ｜採用動画は「流行」ではなく「判断材料を補う投資」

本記事の内容を振り返ります。

• 応募が集まりにくくなっている背景には、情報の伝わり方の変化がある
• 求職者は、条件だけでなく「働くイメージ」を重視する傾向が強まっている
• 採用動画は、文字情報では補いきれない判断材料を補足する手段になり得る

採用活動の正解は、一つではありません。

しかし、なぜ伝わらないのかを理解したうえで選択する投資は、結果として遠回りになりにくい判断だと言えます。

本記事が、採用活動を見直す際の一つの視点として役立てば幸いです。

採用動画は、求職者との最初の接点を強化し、応募から採用、そして定着までの流れをスムーズにする可能性を秘めています。

「応募ゼロ」の状況を打破する手段として、ぜひ前向きに検討してみてください。