「採用動画を作りたいけれど、何から始めればよいか分からない」
「どんな内容が効果的なの？」
「制作の流れに不安がある…」
——こんな悩みを抱えている企業の方、多いのではないでしょうか？
採用動画は、求人票や説明会では伝えきれない企業の魅力を直接的に伝える、とても強力なツールです。
しかし、初めて取り組む方にとっては、「何から手をつけたらいいか分からない」「うまく効果が出るか不安」と感じ、なかなか一歩を踏み出せないケースが多いのが現状です。
本記事では、福島県で採用動画制作を支援する私たちが、失敗しないための5つの成功法則をわかりやすくご紹介します。
これから動画制作に取り組む方も、すでに始めているけれど成果に悩んでいる方も、ぜひ参考にしてください。
採用動画制作でまず行うべきは「動画の目的設定」
まず最初に行うべきことは、採用動画の目的を明確にすることです。
採用活動における動画の役割は、企業によって異なります。「認知度アップ」「応募数の増加」「ミスマッチ防止」など、ゴールを明確にすることで、動画の方向性がブレなくなります。
たとえば、「まずは企業を知ってもらいたい」なら、会社紹介を中心に構成するのが効果的です。
逆に、「内定辞退を防ぎたい」といった課題がある場合は、先輩社員のリアルな声を伝える動画が適しています。
このような考え方を整理したのが、以下の表です。
この表では、採用フェーズごとに求職者の心理状態や、企業が直面しやすい課題を整理し、それぞれに適した動画の種類をまとめています。
採用フェーズとは？
採用フェーズとは、求職者が企業を知ってから入社するまでのプロセスを段階的に分けたものです。フェーズが進むにつれて求職者の心理状態は変化していくため、それぞれの段階に応じて、どのような情報をどのタイミング・どんな形で届けるかが重要になります。
特に動画は、そのフェーズごとの課題やニーズに合わせて活用することで、より効果的な採用活動につながります。
「誰に向けた動画か」を決めるターゲット設計
目的が決まったら、次は「誰に届ける動画か」を明確にします。
ターゲットによって、動画の伝え方や演出の雰囲気、語り口などを調整する必要があります。
新卒・中途・未経験者・専門職など、対象によって求める情報は異なります。それぞれに合わせた内容・表現を設計することで、動画の効果は大きく変わります。
例えば：
- 新卒向け：先輩社員の人柄や入社後の成長環境を伝えると、学生の不安や疑問に寄り添いやすくなります。
- 中途向け：裁量権の大きさやキャリアパスの具体性などが関心を引きます。
特に20代の中途求職者は、YouTubeやSNSに親しみがあり、動画広告との親和性が高いため、積極的に活用することで接点を増やせます。
【ターゲット設計の具体例】
目的設定：認知度アップ
ターゲット：新卒向け
→ 新卒1年目の社員が成長していく様子を描いたWeb CMを作成し、YouTubeなどで配信。
このようにターゲットが明確であれば、届けたい人材にしっかり届く動画を設計できます。
心に残る採用動画を作る「ストーリー設計」
効果的な採用動画には、必ずストーリー（物語）があります。動画は単なる情報提供ではなく、視聴者の心を動かす「体験」だからです。
例えば：
- 先輩社員の1日に密着する
- 入社1年目の社員インタビューを通して成長の軌跡を描く
といった構成にすることで、視聴者が主人公のように感情移入しやすくなります。動画の冒頭で興味を引き、中盤で企業の魅力を深掘りし、最後に行動を促す。
「起承転結」を意識した構成が、印象に残る採用動画を生み出します。
外注？内製？制作会社の選び方
採用動画は、「内製（自社制作）」か「外注（制作会社へ依頼）」のいずれかで制作します。
それぞれのメリット・デメリットを把握し、自社のリソースや目的に合わせた選択が重要です。
- 内製が適しているケース：
撮影・編集スキルが社内にあり、予算を抑えたい場合 - 外注が適しているケース：
採用ブランディングの強化や、プロ品質の映像による信頼感を重視したい場合
「費用」「人材」「目的」のバランスを見ながら、最適な方法を選びましょう。
成果を出すための「発信チャネル選定」
動画は作っただけでは成果に繋がりません。「どこで発信するか」も同じくらい重要です。
ターゲットが普段使っているメディアやチャネルを選ぶことで、視聴率・反応率を高めることができます。
- 新卒向け：YouTube、Instagram、TikTokなどのSNS
- 中途向け：求人媒体、自社採用サイト、メール配信など
- 20代中途向け：SNS広告やYouTube広告を活用することで、短期間での認知拡大が可能
チャネルの特性に応じた動画活用が、より多くの接点づくりにつながります。
【次に知りたい】採用動画制作後の効果改善ポイント
動画は「作って終わり」ではありません。効果を検証し、改善を重ねることが成果に直結します。
たとえば、視聴データを分析して
- どこで離脱が多いか
- 視聴者の反応が良かった部分はどこか
といったポイントを把握し、編集や構成を調整することで、視聴完了率や応募率の向上につながります。
詳しくは、別記事『成果が出る！採用動画の6つの改善策』でもご紹介していますので、あわせてご覧ください。
FAQ｜採用動画制作のよくある質問
Q1. 初めての採用動画制作で最も重要なポイントは？
A. 最初に「目的」と「ターゲット」を明確にすることです。これが定まっていないと、内容が曖昧になり効果が出ません。
Q2. 動画制作後、効果を高めるには？
A. 発信チャネルの見直しや、視聴データを基にした改善が重要です。詳しくはこちらの記事をご覧ください。
Q3. 自社で作るか、外注すべきか迷っています。
A. ご予算や社内リソースにより異なります。品質や採用ブランディングを重視するなら外注がおすすめです。
まとめ
初めての採用動画制作でも、今回ご紹介した5つの成功法則を押さえることで、確実に成果を高めることができます。
「目的設定」「ターゲット設計」「ストーリー設計」「制作手段の選択」「発信チャネルの最適化」
——この流れを丁寧に組み立てていくことが、成功への近道です。
特に「目的設定」は、自社だけでは意外と難しいもの。課題の整理や方向性の言語化に迷ったら、ぜひ福島県の採用動画サービス【サイドウ】をご活用ください。
「まずはお見積もりだけ知りたい」というお問い合わせも大歓迎です。
ヒアリングをもとに、無料で概算見積もりをご案内いたします。強引な営業は一切行いませんので、安心してご相談ください。