「求人を出しても若手からの応募が少ない」「採用サイトを見てもらえているのに、なかなか応募につながらない」「アニメーション動画制って本当に効果があるの？」
このような採用の悩みを抱えていませんか。実は、多くの地方企業が同じ課題に直面しています。
従来の採用手法では、Z世代（1997年〜2012年生まれ）の心に響かなくなってきているのが現実です。彼らは動画・アニメ・SNSと共に育った世代で、文字中心の情報では企業の魅力を感じ取ってもらえません。
そこで注目されているのが「アニメーションを活用した採用動画制作」です。実際に導入した企業では、応募数の増加や採用ミスマッチの減少といった成果が報告されています。この記事では、アニメーション採用動画がなぜ効果的なのか、具体的な成功事例とともに、動画制作を成功させるポイントを分かりやすく解説いたします。
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目次
1.なぜZ世代にアニメーション採用動画が刺さるのか？
Z世代の情報収集スタイル
まず、Z世代の特徴を理解することが重要です。筆者を含むZ世代は以下のような行動パターンを持っています。
- 1日7時間以上スマートフォンを使用している
- TikTok・YouTube・Instagramで情報収集する
- 15〜30秒で興味があるかを判断する『短期集中型』
- デジタルネイティブ世代のため、文字よりも映像を好む
つまり、従来の求人票や会社案内パンフレットでは、そもそも最後まで見てもらえない可能性が、高いのです。
アニメーションが持つ３つの力
アニメーション動画制作が効果的な理由は、以下の3つの特徴にあります：
1. ストーリーで共感を生む
主人公の成長や体験を通じて、視聴者が「自分もこの会社で働いてみたい」と感じられる物語を作れます。
2. 複雑な情報を分かりやすく表現
専門的な業務内容や企業理念も、図解やキャラクターを使って直感的に理解してもらえます。
3. 短時間でも強い印象を残す
色彩豊かな映像と動きで、短い時間でも企業の個性や魅力を印象づけることができます。
2.アニメーション動画と実写の違いと強み｜使いこなすには？
多くの企業が「実写の方がリアルで信頼できるのでは？」と考えがちですが、アニメーション動画制作には実写にはない独特の強みがあります。
表現の自由度が高い
アニメーションなら以下のような表現が可能です。
- 抽象的な概念の視覚化：「チームワーク」「成長」「やりがい」といった目に見えない価値を、具体的な映像で表現
- 時間の圧縮：入社から数年後までの成長過程を数分で描写
- 世界観の統一：企業のブランドカラーやイメージに合わせた一貫したデザイン
制作・運用面でのメリット
次に実写と比較した場合の実用的なメリットをご説明します。
- 撮影準備が不要：社員のスケジュール調整や撮影場所の確保が不要
- 修正が容易：内容変更や更新が比較的簡単
- 多目的活用：採用サイト、SNS、会社説明会など様々な場面で使用可能
- プライバシー配慮：社員の顔出しが不要なため、個人情報保護の観点でも安心
さらに、1本の動画を「できるだけ長く使いたい」「社員の退職に伴う動画のリニューアルやリスクに追われたくない」という採用担当者様にもおすすめです。
採用動画を実写で撮影する場合、キャスト（俳優など）を使用する方法と自社の社員に出演してもらう方法があります。自社スタッフを活用すれば費用は抑えられますが、万が一退職してしまった場合は再度撮影が必要となります。さらに「映像」にも流行があり、古い動画を使用していると悪い印象を与えてしまう可能性もあります。アニメーション採用動画は視覚的・実用的メリットを兼ね備えた手法の１つです。
3.アニメーション採用動画事例３選
アニメーション動画で成果をあげている企業の事例を紹介します。
事例01：昭和産業株式会社
業種：食品原料卸売業
ポイント：「穀物」という身近な食材を通じて、BtoB企業の社会的意義を分かりやすく説明
▶︎ https://youtu.be/-zUKVo6TYw4?si=hLzHsRLqQbO1N7fP
一般の方には馴染みの薄い穀物卸売業という仕事を、「毎日の食卓を支える大切な仕事」として表現。求職者が業務内容をイメージしやすく、社会貢献の実感を得られる構成になっています。
事例02：株式会社キージェント
業種：IT・人材サービス
ポイント：「同窓会」という設定で、自然な会話の中で転職満足度をアピール
▶︎ https://youtu.be/Xv6q-3N378U?si=l2MHPCf1YSCYs7Zo
企業の良さを直接的に伝えるのではなく、友人同士の会話という自然な流れで魅力を伝達。Z世代が嫌う「押し付けがましい宣伝」を回避した巧妙な構成です。
事例03：株式会社ハニーズ
業種：アパレル（福島県本社）
ポイント：アニメーションと実写を組み合わせたハイブリッド型
▶︎ https://vimeo.com/1049285532/81883c6b3a?share=copy
キャリアパスの概要をアニメーションで説明し、実際の職場環境は実写で紹介。それぞれの手法の強みを活かした効果的な組み合わせ例です。
4.アニメーション採用動画制作のメリットとデメリット
アニメーション採用動画の導入を検討するときは、メリットとデメリットを正しく把握することが重要です。
【メリット】
- 専門的な業務内容が伝わる
- 共感を生み、応募動機が高まる
- 他社との差別化ができる
- 制作後の修正・更新が容易
【デメリット】
- 社員の人柄・雰囲気は伝わりにくい
- 高クオリティの動画は2〜3ヶ月かかる
- メイン対象者は若年層に限定される
- 制作会社選びが成果に大きく影響する
5.アニメーション動画制作の流れと予算感
一般的な制作ステップ
アニメーション動画の制作は以下の流れで進むことが多いです。制作会社や内容によっても工程が異なりますので、ご参考程度にご覧ください。
- ヒアリング・企画立案（1週間）
- 採用課題の整理、ターゲット設定、メッセージの明確化
- 構成・シナリオ作成（1-2週間）
- ストーリー構成、セリフ、ナレーション原稿の作成
- デザイン制作（2-3週間）
- キャラクターデザイン、背景、色彩設計
- アニメーション制作・音声収録（3-4週間）
- 動画編集、ナレーション録音、BGM・効果音の追加
- 最終調整・納品（1週間）
- 修正対応、各種フォーマットでの書き出し
総制作期間：約1.5〜2.5ヶ月
※ちなみに実写の採用動画制作は、１〜2ヶ月程度が目安です。
よくある心配事｜Q＆A
福島県で映像制作をしている当社がお客様からよくご質問いただく内容をまとめました。
Q.制作費用の相場がわからない。
A.アニメーション動画の制作費は、動画の長さ、アニメーションの複雑さ、キャラクター数、音声収録の有無などによって大きく変動します。一般的には30万円〜300万円程度の範囲で、企業のニーズに応じた最適なプランを提案することが可能です。
費用についてはこちらの記事にもまとめています。▶︎【採用動画の相場はいくら？】 https://keyframes.jp/blog/607/
Q.忙しくて準備に時間を取れない…。
A.多忙な採用担当者様でも無理なく進められるよう、最小限の情報提供で制作を開始できるプロセスを構築しています。
初回のヒアリング（1〜2時間程度）で必要な情報を整理し、その後は制作会社主導で進行するため、企業側の負担を最小限に抑えることができます。
Q.本当に若手に響くコンテンツになりますか？
A.過去の制作実績や他社事例に基づき提案を行います。
また、制作前に簡易的なコンセプト資料を作成し、納得いただいてから制作を進めています。ターゲット層からのフィードバック（別途費用）を収集することも可能です。
Q.実写でないと信頼性に欠けるのでは？
A.企業の業種や採用方針に応じて、最適な表現方法を提案します。
アニメーション単体では信頼感の表現に限界がある場合は、実写映像との組み合わせや、社員インタビューの挿入など、複合的なアプローチを検討します。
複合型動画の例▶︎https://vimeo.com/1049285532/81883c6b3a?share=copy
6.成功するアニメーション動画制作のポイント
アニメーション採用動画の効果を高めるには、「目的（どんな人物が欲しいなど）」を設定することが大切です。
ペルソナ設定の重要性
ペルソナ設定はターゲット像を明確にするために有効な方法で、
ペルソナとは、「理想的な求職者像」を具体的な人物として設定することです。
年齢、性別、学歴、価値観、悩みなどを詳細に決めることで、より効果的な動画制作が可能になります。
ペルソナ設定の例：
新卒採用の場合
- 年齢：22歳、大学4年生
- 居住地：福島県内または近隣県
- 志向：地元で安定して働きたい、成長できる環境を求める
- 悩み：大手企業は競争が激しい、地方企業の将来性が不安
中途採用の場合
- 年齢：28歳、社会人経験5年
- 現状：現在の職場に将来性の不安を感じている
- 志向：スキルアップしたい、責任ある仕事に挑戦したい
- 悩み：転職リスク、新しい職場環境への不安
効果的なストーリー構成
視聴者の心に響く動画にするため、以下のようなストーリーパターンが効果的です：
成長ストーリー型 新入社員が先輩の指導を受けながら一人前になっていく過程を描く。視聴者が自分の将来像を重ね合わせやすい構成。
問題解決型 社会や顧客の課題に対して、企業がどのような価値を提供しているかを物語で表現。仕事の意義や達成感を伝えられる。
一日密着型 実際の社員の1日の業務を通じて、職場環境や仕事内容を具体的に紹介。リアリティと親近感を演出。
配信先に合わせた最適化
動画を公開する場所によって、最適な長さや構成が異なります。
採用サイト（2〜5分）
- 詳細な企業情報や理念を丁寧に説明
- ストーリー性を重視した構成
- 最後まで視聴してもらうことを前提とした内容
SNS投稿（15〜60秒）
- 冒頭3秒で強いインパクトを与える
- 短時間で企業の特徴を印象づける
- シェアされやすい内容を意識
会社説明会（3〜10分）
- プレゼンテーションの一部として活用
- 質疑応答の時間も考慮した長さ設定
7.地方企業だからこそのアニメーション動画活用法
福島県をはじめとする地方企業には、都市部の大企業にはない独自の魅力があります。アニメーション動画制作では、これらの魅力を効果的に表現できます。
地方企業ならではの強み
アットホームな職場環境 社員同士の距離が近く、温かい人間関係をアニメーションで表現。家族的な雰囲気を視覚的に伝えることで、安心感をアピール。
成長機会の豊富さ 少数精鋭だからこそ、若手でも責任ある仕事を任せてもらえる環境を強調。キャリアアップの早さを動画で分かりやすく表現。
地域貢献の実感 地元に根ざした事業による社会貢献を、具体的なエピソードで紹介。仕事の意義と誇りを伝える。
ワークライフバランス 都市部と比べて通勤時間が短い、自然豊かな環境での生活など、地方ならではの働きやすさをアピール。
まとめ
アニメーション採用動画は、企業の魅力を分かりやすく、親しみやすく伝える効果的な手段です。特に地方の中小企業にとって、他社との差別化や企業イメージの向上に大きく貢献します。
成功のポイントは、採用したい人材像（ペルソナ）を明確にし、その人たちの心に響くストーリーと表現を選択することです。アニメーション動画制作は初期投資こそ必要ですが、長期間にわたって活用でき、結果的に採用コストの削減にもつながります。
若手人材の確保でお悩みの企業様は、ぜひアニメーション採用動画の導入をご検討ください。適切な制作パートナーと共に進めることで、採用活動に新たな可能性が開けるはずです。
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本記事は、福島県で採用動画制作の実績を持つ映像制作チーム（キーフレームス）が、制作経験と事例に基づいて執筆いたしました。
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