「求人を出しても応募が少ない」 「面接まで来ても辞退されてしまう」
──そんな悩みを抱えていませんか？
特に地方の中小企業にとって、人材獲得は大きな課題です。
若い世代は都会に対する憧れが強く、さらにインターネットで企業の情報を詳しく調べてから就職活動をするのが当たり前になりました。
従来の会社説明会で配る資料や、求人サイトに掲載する文字だけの情報では、なかなか自社の魅力が伝わらないのが現実です。
そこで今注目を集めているのが「採用動画」です。
採用動画とは、会社や仕事の様子を映像で紹介し、求職者の応募を促すための動画のことです。文字や写真では伝わらない職場のリアルな雰囲気や、働いている人たちの生の声を映像で届けることで、学生や求職者に強く印象づけることができます。
本記事では、福島県で採用動画を手がけてきた制作会社の知見をもとに、採用動画のメリットから制作のコツ、具体的な事例までを徹底解説します。
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1. 採用動画の効果について
1-1. 採用動画は本当に効果があるのか？
結論から言えば、採用動画には確かな効果があります。
【根拠01】
Z世代の91.7%が就職活動の情報収集に動画を活用しているという調査があり、20代〜30代の採用活動に動画が効果的と言えます。動画を活用することで、若い世代の目にふれる機会が増え、応募検討者が増えます。
若手の採用には、紙媒体と並行してメディアを利用した採用活動に力を入れなければならないことも示唆されています。
出典：Z世代の学生9割以上が就活に動画を利用 期待することは「現場の雰囲気」視聴の目安時間は10分以内 倍速再生を7割が利用（プレスリリース）/株式会社インタツアー（旧 株式会社学生就業支援センター）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000055.000058834.html
【根拠02】
採用動画を視聴した61.8％の学生が「志望度が上がった」と回答しています（NewsTV調査）。動画は、企業理解・応募の促進に効果的です。
出典： 【自主調査レポート】採用動画の視聴で6割以上が志望度アップ― 就職活動における採用動画の有効性 ― /株式会社NewsTV（https://biz.news-tv.jp/news/pr_20240325/）
なぜ動画が効果的なのか？理由は以下の通りです。
- 視覚と聴覚の両方から情報を得られるため、理解度が高まる
- “リアルな社員の声”や“現場の雰囲気”が伝わり、信頼感につながる
- 会社説明会に参加できない層（遠方や自社に興味のない層）にもリーチできる
つまり、採用動画は単なる会社の宣伝映像ではなく、応募者数の増加・入社前後のギャップ防止・社員の定着率向上に直結する効果的な取り組みなのです。
2. 採用動画のメリットと具体例
2-1. 採用動画を導入する５つのメリット
採用動画を活用することで得られるメリットを整理すると、以下の５点に集約されます。
- 応募数の増加
動画はSNSやYouTubeで多くの人に見てもらいやすく、今まで会社のことを知らなかった人たちにも届けられます。
- 会社の魅力を目で見て伝えられる
文字だけでは表現できない“社員の生き生きとした表情”や”和やかな職場の雰囲気”などを、映像で分かりやすく伝えられます。
- 入社後の「こんなはずじゃなかった」を防げる
ありのままの働き方を見せることで、入社前に抱いていたイメージと実際の仕事とのズレを小さくし、すぐに辞めてしまうことを防げます。
- 求職者の心理段階に合わせて使い分けできる
会社を知ってもらう段階 → 興味を持ってもらう段階 → 不安を解消する段階 といった、それぞれのタイミングに適した動画を作って活用できます。
例えば、応募数が少ないというお悩みをお持ちなら、会社を知ってもらう段階に問題があることが多く、求職者に自社の存在を認知させるための動画が必要になります。
この課題は、地方中小企業や製造業・建設業に多く、未経験者や学生にとって馴染みのない仕事内容のため、知ってもらうことが応募増加に直結します。
- 説明会や面接の効率化と費用削減
動画を事前に見てもらうことで、説明会や面接では基本的な会社説明に時間を取られず、より具体的で踏み込んだ話に集中できます。
さらに求職者が職務へのイメージを具体化させることができ、より志望度の高い求職者が応募してくれるため、内定辞退や早期離職でかかる採用経費が削減できます。
2-2. 採用動画の種類と成功事例
実際に福島県の企業で活用されている採用動画事例を紹介します。
それぞれ「採用フェーズ」（求職者が企業を知ってから応募するまでの段階）に応じた活用方法もあわせて解説するので、自社に当てはめて考えてみてください。
① 郡山市役所｜若手のリアルな声で”堅い”イメージをくつがえす
「市役所の仕事は退屈そう」そんな先入観にあえて切り込み、若手職員のリアルな声で印象を反転させる構成。冒頭で共感を得てから、仕事の”面白さ”や”やりがい”を自分の言葉で語る姿が視聴者を引き込みます。
- 成功のポイント
- 社員のリアルな声をそのまま映す
- 社会的イメージと実際のギャップを活かす
- 押し付けない自然体のトーン
- 採用フェーズ： 動機形成 「興味はあるが応募に踏み切れない層」に効果的です。
② 光和建材｜”人のあたたかさ”が伝わる等身大の職場動画
「建材を扱う会社ってよく知らない」業界認知のハードルを、社員の言葉で下げる動画。営業・配送・事務と多角的に語られる「やりがい」が、日常の職務風景とともに自然に伝わります。
- 成功のポイント
- 未知の業界を”社員の声”で説明
- 職場の雰囲気や人柄をリアルに可視化
- あえて知られていないことを前面に押し出し、共感させる
- 採用フェーズ： 認知形成・不安払拭
「業種に馴染みがない層」にアプローチする入り口として有効です。
③ 旭自動車工業｜福島・郡山で働くリアルな職場の姿
地元の高校生や整備士を目指す専門学生をターゲットに、整備士・営業・事務それぞれの仕事風景や連携してサービスを向上させる姿勢を撮影した採用動画。整備士のカッコ良さと地域に根ざしてきた技術力が伝わります。大手の整備会社を検討している求職者にも刺さる動画です。
- 成功のポイント
- 高校生が将来をイメージできる”リアル”を重視
- 職場の空気感を映像でそのまま伝える
- 企業の技術を追い求める姿勢と実績を表現
- 採用フェーズ： 動機形成・応募促進
「地元で働きたい」と考える若者の背中を押す役割を果たします。
3. 採用動画の効果を高める要素
3-1. 採用動画が生む「リアルさ」と「信頼感」
３つの事例からも分かるように、採用動画の最大の強みは「リアルさ」にあります。
求人票やパンフレットで「やりがいがある」「働きやすい環境」と書かれていても、それが本当かどうか求職者には判断できません。
しかし、動画で実際に働いている社員の表情や現場の空気を映せば、“信じられる情報”に変わります。
また、会社を良く見せようと過度に飾るのではなく、ありのままの自然体を映すことで、入社後のギャップを減らし、定着率の向上につながるのも大きなポイントです。
採用動画は、単なる会社の広報ツールではなく、応募者に安心感を与え、お互いのミスマッチを防ぐ戦略的な資産なのです。
3-2. 効果的な採用動画を制作するコツ
プロの目線から、効果的な採用動画に共通する３つのポイントを挙げます。
- 本人の言葉、姿を活かす
ナレーションではなく社員のリアルな声を届ける。モデルを活用するよりも社員が出演する方が視聴者のイメージが具体的になり、費用も抑えられる。
- よく見せようとせず、日常を映す
過度な演出ではなく、実際の仕事風景を中心に構成する。
- 応募フェーズ・ターゲットを意識する
認知段階なら会社全体像、応募直前なら不安払拭のインタビュー、といった設計が重要。どのような人物を採用したいかによって必要な設計が変わる。
1では実写の採用動画をおすすめしていますが、社員のご出演が難しい企業様（社員の協力が得られないなど）もいらっしゃいますので、その場合は図解で視聴者に伝わりやすい「アニメーション動画」がおすすめです。
▼詳しくはこちらの記事をご覧ください。
URL：https://keyframes.jp/blog/647/
4. 採用動画の制作について
4-1. 採用動画の制作フローと外注のメリット
採用動画の制作フローは大きく以下のステップで進みます。
- ヒアリング（ターゲット・活用シーンを決定）
- 企画構成（制作会社よりコンテを提出）1〜２週間
- 撮影（現場や社員インタビュー）1〜2日間
- 編集（ストーリー化・テロップ・曲追加など）2〜３週間
- 納品→公開・活用（YouTube・SNS・会社説明会など）
自社で制作することも可能ですが、企画から編集までを一貫して行うのは想像以上に大変です。
特に「求職者の応募段階に合わせた動画設計」や「自然体の魅力をどう映像で表現するか」は専門的なノウハウが求められるため、映像制作会社に依頼する方が効率的で確実です。
4-2. 採用動画の費用相場と見積もりチェックポイント
費用は動画の種類や長さによって異なります。目安は以下の通りです。
- シンプルなインタビュー動画：20〜40万円
- 現場＋インタビューの複合型：50〜80万円
- 企業PR動画：40〜100万円以上
▼「自社に必要な採用動画」がわかります！
▼採用動画にかかる費用について、こちらの記事でもまとめています。
URL：https://keyframes.jp/blog/607/
大手企業のように高額な予算をかけなくても、社員の言葉とリアルな風景があれば十分効果は出せます。
制作会社へ見積もりを依頼する際、必ずチェックすべきポイントが３つあります。
- 企画構成の段階から相談できるか
- 撮影・編集回数はどこまで含まれるか
- 二次利用（SNS・説明会）への対応可否
5. まとめ：地方企業こそ「採用動画」で差別化を
採用動画は、
- 応募数の増加
- 企業魅力の可視化
- ミスマッチ防止と定着率向上
といった効果をもたらし、地方企業にとって強力な武器になります。
インターネットや動画業界の拡大化と共に採用活動に動画を利用している企業は増加しています。しかし、地方中小企業では、まだ採用動画に取り組む企業が多くありません。
今取り組めば”差別化”につながる大きなチャンスです。
▼「自社に必要な採用動画」がわかります！
もし「自社に合った採用動画を作りたい」と思われたら、ぜひ福島県で採用動画を専門に制作する【サイドウ】へご相談ください。
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▼採用ご担当者の労力を削減しましょう！気になる方はこちらをご覧ください！
URL：https://keyframes.jp/blog/851/
▼過去のブログ記事はこちらから
