Blog応募が増えない…原因はコレ！成果が出る！採用動画の6つの改善策

2025.06.03

採用動画を作ったのに、応募数が思ったほど増えない。

「これで応募が増えるはず」と思っていたのに、結果が出ないのはなぜ…？

実は、多くの企業が“ある共通の落とし穴”にはまってしまっています。

本記事では、その原因と、今からできる改善策を6つに分けてわかりやすくご紹介します。

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誰に伝える？曖昧だと絶対に刺さらない｜ターゲット設定の極意
企業らしさを伝える「カルチャーの可視化」
”本音”は何より強い武器｜社員インタビューの活かし方
見やすく離脱されない「最適な尺と構成」
採用情報・キャリアパスの明示でミスマッチ防止
フェーズで伝える内容は変わる！採用動画の戦略的な使い分けとは？
【次に知りたい】効果を最大化する採用動画の発信方法
FAQ｜採用動画の改善に関するよくある質問
まとめ

誰に伝える？曖昧だと絶対に刺さらない｜ターゲット設定の極意

採用動画は 「誰に見てもらいたいか」 を明確にすることで効果が大きく変わります。ターゲットが曖昧な動画は、誰にも刺さらないメッセージになりがちです。新卒採用と中途採用では、求める情報も感じている不安も異なります。

例えば、新卒向けの動画で「管理職向けの制度説明」が中心だと、学生は「自分には関係ない」と感じてしまいがちです。一方で、学生が興味を持つのは「成長環境」や「先輩社員の雰囲気」です。このように、相手によって動画の中身は大きく変わるのです。

ターゲットに合わせた設計こそが、応募者の心に響く動画づくりの第一歩です。

企業らしさを伝える「カルチャーの可視化」

企業の空気感や価値観を “見える化” することで、求職者との共感を生み出せます。求職者は「どんな会社か」「自分に合うか」を最も気にしています。テキストだけでは伝わりにくい“温度感”や“雰囲気”を動画で見せることが重要です。

実際に、動画内で「社員同士が笑顔で話す」「オフィスで気軽に話せる風通しの良さ」などを映すことで「自分もこの職場に馴染めそう」と思わせることができます。

企業カルチャーの可視化は、求職者とのマッチング精度を高め、ミスマッチ防止にも繋がります。

”本音”は何より強い武器｜社員インタビューの活かし方

現場社員の声は、応募者にとって最も信頼できる情報源です。社長や人事担当者のメッセージだけでは「公式な話」と受け止められがちですが、現場の社員が語る本音は、ぐっと応募者の心に刺さります。

例えば、「入社3年目の若手社員が『未経験からでも安心して成長できました』と話す」など、リアルなエピソードを盛り込むと、応募者は「自分にもできそう」と感じやすくなります。

実際に【サイドウ】が手がけた光和建材様の動画では、社員の声がダイレクトに”伝わる”工夫がされています。

【光和建材株式会社　採用動画】

どんな仕事なのか認知されていないことを課題と捉え、「建材の仕事」を社員の生の声を使って語ることで視聴者の共感を呼ぶ内容となっています。

等身大の言葉は共感を生み出し、応募者の背中を押します。

見やすく離脱されない「最適な尺と構成」

採用動画は 1〜3分を目安に、テンポ良く構成するのが鉄則 です。長尺の動画は途中で飽きられて離脱されやすくなります。短時間で必要な情報をまとめることで、最後まで見てもらいやすくなります。

例えば、冒頭で『この動画では〇〇がわかります』と視聴メリットを明確にし、テンポ良く内容を展開した動画は、最後までの視聴完了率が大きく向上した事例もあります。

短く・テンポ良くが、最後まで視聴され、印象に残る採用動画の鍵です。

採用情報・キャリアパスの明示でミスマッチ防止

採用動画内で 「どんな仕事か」「どんな成長ができるか」 を具体的に伝えましょう。仕事内容やキャリアパスが不透明だと、入社後のギャップや早期離職の原因になります。

例えば、「入社1年目はOJTを受けつつ、3年目にはプロジェクトリーダーとして活躍」といったキャリアパスを明示することで、応募者は「ここで働けば、こうなれる」という未来をイメージしやすくなります。

キャリアの道筋が見える動画は、応募者に安心感と将来への期待を与えます。

フェーズで伝える内容は変わる！採用動画の戦略的な使い分けとは？

採用動画は「誰に」「いつ」「何を」伝えるかによって、効果が大きく変わります。
応募者の心理は採用活動の進行とともに変化していくため、それに合わせて動画を使い分けることが重要です。

以下の表は、採用活動における6つのフェーズと、それぞれに適した動画の種類や活用場所、狙える効果をまとめたものです。

例えば、「募集フェーズ」では「ブランディング重視の会社紹介動画」、「エントリー前フェーズ」では「社員インタビュー動画」など、段階に合わせた動画を活用することで、効果的に応募者の行動を促すことができます。

採用フェーズ別の動画活用で、応募者の心理に寄り添った採用活動が可能になります。

【次に知りたい】効果を最大化する採用動画の発信方法

動画を作った後は「どう発信するか」が成功を左右します。たとえば、自社採用サイト、YouTube、SNS、就活イベントなどで適切に活用することで、より多くのターゲットにリーチできます。

さらに、媒体ごとに動画の「見せ方」や「訴求ポイント」を変えると、視聴者の関心をさらに高められます。この「発信・改善」フェーズについては、別記事『採用動画制作のはじめ方を徹底解説』でも詳しくご紹介しています。

FAQ｜採用動画の改善に関するよくある質問

Q1.採用動画を作ったけど、成果が出ないのはなぜですか？

A.ターゲット設定や構成、発信チャネルが最適化されていない可能性があります。具体的な改善方法は本記事でご紹介しています。

Q２.効果的な発信方法を知りたいです。

A.動画のターゲット層に合ったチャネル選びが重要です。発信方法の詳細は『採用動画制作のはじめ方を徹底解説』をご覧ください。

Q３.制作会社に相談するべきタイミングは？

A.制作前から相談することで、戦略設計から一貫した支援が受けられます。今すぐでもお気軽にご相談ください。

まとめ

採用動画は「ただ作る」だけでは成果に繋がりません。本記事でご紹介した6つの極意を押さえることで、貴社の魅力をしっかりと届け、応募者の行動を後押しする強力なツールとなります。

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